一边是舆论质疑，一边是资本青睐，社区团购究竟是一种怎样的保存？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？
.近一周，舆论对社区团购的关注连续火热。以“社区团购”为要害词的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量凌驾2.47亿。
比照此前争夺流量入口的打车大战、外卖大战、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施：先接纳低价倾销战略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。
一边是舆论质疑，一边是资本青睐，社区团购究竟是一种怎样的保存？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜居民、行业人士，开展多维度解析，试图揭开纷争背后的社区团购真面目。
现实中的“社区团购”
“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口的便当店中把自己定好的菜带回家就可以了。
“我省下了2公里的往返体力与时间。”李萌说，社区团购的菜品相对牢固，但她实在不想为多吃一两个菜，每天多走2公里。
在李萌看来，社区团购很便当，而富厚性是一家菜市场.感动她的地方。“我会在**去菜市场采购一番。”
迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场，临近岁末年关，这里的肉铺生意异� ；鸨�。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民，一眼望去，险些都是老年人，似乎正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。
记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也体现生意暂未受到社区团购的攻击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口，据她视察，菜市场里不乏年轻人身影。
“主要看时段，白天年轻人要上班，没空逛菜市场，黄昏下班厥后这里买菜的年轻人不少。”张萌告诉记者。
“社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙，一名衣着黄色美团外卖事情服的配送员过来挑菜。记者起初以为他是为客户送菜，交谈后才知道，他竟然是这家摊位的老主顾，每周要来买两三次。
“民以食为天，.重要的照旧食材新鲜。”在干配送前，郑世强曾是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣，更在乎买到手的菜定心不定心。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭，由他来买菜、掌勺。
“社区团购不见得会取代线下菜市场，因为消费群体纷歧样。”郑世强说，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜，一翻开冰箱发明是空的，就会用手机下单买菜。老年人如果不是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事走走菜市场对他们来说，是一种休闲娱乐方法。
“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购，卖自己铺子里的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心的卖力人吴殿昌说，为了吸引并留住客户，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购。
好邻里惠民菜市场是南京..家“智慧菜市场”。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场，如今被装修成商业综合体的样子，是外地居民口中“五**”菜市场，可笼罩周边12万人的“茶米油盐”。
菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说。
12月15日，记者来到南京尧化门好邻里惠民菜市场，这家经过数字化革新的菜市场，四处悬挂着“云买菜”的宣传条幅。本报记者潘晔摄
“一个月前我们开始与‘饿了么’相助，把所有菜品都放到了线上，对线下菜市场做了数字化革新。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时时时过来搞促销。”吴殿昌说。
他告诉记者，这种大平台来做促销，优惠力度很是大，对一些商户攻击不小。“有商户来跟我诉苦，说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来。促销只是一时的，重要的照旧菜好欠好，菜市场的情况好欠好，有没有人愿意来。”吴殿昌说。
资本江湖中的“社区团购”
社区团购并不是一个新事物，其萌芽源于社区电商。早在2014、2015年，种种社区电商效劳就已经各处开花，例如与体彩店相助，搭建社区O2O效劳平台的“咕啦电商” ；再好比瞄准我国社区连锁便当店空白的“购百特” ；另有房地产公司孵化的以物业为基础，定位于智慧社区效劳的“爱助家”。
资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力。企查查统计显示：2014年以“兴盛**”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而种种资本的“注入”在2018年迎来岑岭期，果真融资事件达23起，所披露的融资金额16.7亿元。
社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不敷高，平台接连泛起倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制的社区团购。订单密度的激增，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景，纷纷加速结构，烧钱补贴随之而来。
来自企查查的数据显示：今年以来，社区团购果真融资事件达19起，稍逊于2018年 ；但果真披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了历史新高。其中，背靠互联网巨头的同程生活、十荟团、兴盛**、爱鲜蜂的融资次数.多。
通览2020年社区团购赛道的投资方，阿里、腾讯、同程、滴滴、京东，这些互联网巨头的身影频频出没，一个潜力巨大、群雄逐鹿的竞争花样正在形成。
“滴滴和美团把社区团购的战略职位提得很高，但这和他们的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴，没有本钱优势 ；京东后进，但仓储物流有优势 ；拼多多结构很早很快，也有着农产品供应链的天然优势 ；阿里的生鲜供应链主要对接外地生活事业部，主要是盒马和饿了么在结构。”关于社区团购在各大平台的战略职位，北京大学光华治理学院市场营销系助理教授雷莹剖析。
雷莹认为，“买菜”是刚需，高频且价格敏感。关于京东、拼多多、淘宝等原来就有生鲜电商结构的平台来说，如果不进入社区团购，别人做了，消费者就不来线上买了。关于滴滴和美团来说，更多是出于对新业务和营收来源的开拓。
“目今社区团购市场区域特征明显，但尚无**性**。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷结构争夺下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元，生鲜电商市场规模达2796.2亿元，渗透率仅5.48%。
疫情刺激下，2020年社区团购市场生长迅猛，市场规模预计抵达890亿元以上，在生鲜电商中占比抵达21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯，有望推动社区团购市场的高速增长。
既不可一棒子打死，也不可放任不管
资本介入的社区团购大战，被看作是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们.猛烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头的线下员工，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计。
“我也想加入社区团购，可是没有这个渠道，也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归，卖的菜价格要比批发菜高一点。她比较接待像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们攻击太大。
“上半年受疫情影响生意欠好，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送，古板生意照旧欠好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场效劳有限公司董事长盛丽琴说，我们也勉励商户加入社区团购，但团购上面的菜那么自制，他们是比不了的。
“我们劝商户们忍一忍，等一等，熬下去，究竟烧钱也烧不了多久。与此同时，我们也勉励商户尽快适应这种变革，找到活下去的步伐。”盛丽琴说。
“电商巨头进入社区团购，更多是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争战略，会对古板农产品市场供应量造成攻击，倒运于高品质农产品的生产销售。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。
孙彤认为，农产品品类众多、供应链长且资产重，在局部形成垄断，打倒小菜摊后，涨价、杀熟是可能的。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多的品类并形成垄断。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来，竞争力达不到，.大都年价格战就会消停。
11月10日，**市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》中就提出，禁绝“没有正当理由，以低于本钱的价格销售商品，排除、限制市场竞争”。但指南中也提出，“平台经营者低于本钱销售可能具有以下正当理由：（一）在合理期限内为生长平台内其他业务 ；（二）在合理期限内为增进新商品进入市场等”。
12月9日，南京市市场监督治理局在**率先宣布《电商“菜品社区团购”合规经营见告书》，要求菜品社区团购的“团长”（卖力人），视情应治理相应的市场主体挂号，平台经营者不得以低于本钱的价格实施低价倾销，排挤竞争敌手独吞市场，扰乱正常经营秩序。
在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴、美团、滴滴、苏宁等电商社区团购相关卖力人已在见告书上签字，允许诚信依法经营，开展有序良性竞争，营造良好的市场秩序。
“来座谈都是子公司，有的是分公司的分公司，他们做不了主，得听总部统一命令。”据接近这次座谈会的知情人士透露，美团、拼多多等平台的总部甚至华东的中心都不在南京，发出见告书和召开座谈会，是为了在泛起低价倾销等苗头时实时提醒。记者注意到，南京市目前还没有泛起关于社区团购的行政处分案例。
12月中旬左右，华海顺达、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台 ；不允许做单品超低价销售。
“现在的社区团购大战，从**看照旧初级阶段，但在长沙等地已经进入到了猛烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱加入，因为各人都看到了，这个是未来电商模式的雏形，不但单是千亿级市场的事情。”同程生活**合资人肖志龙说，未来的电商带有社交属性，此前的烧钱补贴模式是行欠亨了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。
“如今业内竞争愈加猛烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越欠好当。在社群这类口碑消费场景里，平台所说的轻松赚钱是办不到的。“平台不可**每批货都好，得人去看了才敢推。2000块钱的一个团，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分。”
“疫情给了社区团购生长的时机，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心**剖析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付效劳突围，终归得靠强大的供应链所带来的规模效应，可以说社区团购是一门供应链的生意。只有全方位地效劳消费者，把好品质关，才华恒久。
雷莹指出，和此前网约车、共享单车差别，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差别度，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流的优化，在本钱优势上就会拉开差别。
“关于社区团购模式自己的价值不可完全否定，该肯定的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力。这条路能否走得通，无妨多给这一互联网新业态一些生长空间。
“菜篮子关乎基本民生，要制止人为造成剧烈的市场波动，这是基本底线。同时，对社区团购既不可‘一棒子打死’，也不可‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。
社区团购究竟会带来什么？..认为，不可简单地作定性判断，既不可把社区团购酿成一个负面案例，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不可任由资本无节制扩张，留下“一地鸡毛”。
田伯平建议，各地有关部分要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管的新步伐、新模式。以下层社区为着力点、以居民需求为中心，探索政府、资本、社会的界限，形成经济治理的有效模式。
文章来源新华网，如有侵权联系作者删除
目今位置：
热门推荐
